跨越时代，在汹涌浪潮里发现迭新的品牌力量

 

当新消费时代来临，消费语境随着消费升级与消费群体主力的变更而时新，企业因此步入一个品牌竞争的时代。重新审视一个品牌的来处与出处，我们在汹涌浪潮里，发现那些不断迭代更新的品牌力量，乘着时代东风，用代代坚守的品质，成为说服新一代消费者的不二选择。

作为一家家族企业，成立于1852年的瑞典手工床具制造商海丝腾，始终将追求优质睡眠视为品牌的价值观，以谦虚的态度看待自身获得的工艺成就，用卓越的品质引领床具行业风尚，他们用历经六代的品牌传承，向我们讲述海丝腾伴随时代变迁而与时俱进的匠心故事。

 

 

当消费者对生活品质的选择成为消费抉择的大方向，市场进一步失去话语权，面对新客群、新渠道、新产品、新创新的种种考验，海丝腾如何创造品牌的无可替代性，塑造不同并成就不凡？《INTERNI设计时代》特别访谈海丝腾亚太区总经理梁亮，共同探讨海丝腾在时代大浪中的那些运营抉择。

 

海丝腾亚太区总经理梁亮

 

雕琢匠心

不为了产品做产品

 

从默默无闻的诚信商家，不断发展壮大成为如今世界顶奢级床具品牌，从始至终，海丝腾的发展都离不开热爱二字。血液中流淌的精神价值赋予海丝腾抵抗时间的底气，“我们从不会为了产品而去做产品，大到我们选择合作的设计师、艺术家，小到每一个材料使用的工艺细节，所有的一切都是诞生在功能性与审美契合的平衡中。”梁亮直言。

 

 

在近日海口市举办的第二届中国国际消费品博览会中，海丝腾携顶级睡眠臻品助推消费升级，体现了品牌持续开拓国内健康消费市场的硬核实力。

作为本届消博会的人气之王，臻藏版生辉床Grand Vividus是海丝腾重新定义的顶奢殿堂级力作，由海丝腾最顶级工匠大师耗时600工时手工打造，选材大多源自天然材质。诞生于世界知名室内设计师Ferris Rafauli手中的它，诚然因其高达350万元的售价而深受瞩目，但背后的价值背书依旧是海丝腾百年不变的健康睡眠品质。

 

 

同样亮相消博会的，是海丝腾在品牌成立170周年之际，推出的全新纪念款追梦床drēmər®，意指平凡生活中无畏前行的追梦者。值得一提的是，团队在依旧注重内在质量的基础上，将优雅别致的风格完美融入追梦床及配套床头板的设计，从产品细节到制作工艺，以更为契合全新消费群体的审美范式，赢得消费者的青睐。

 

 

该款床具由海丝腾顶级工匠大师于瑞典雪平工厂手工打造而成，同时选用了由Ferris Rafauli为殿堂级力作-臻藏版生辉床特别定制的同款小马纹花面料。追梦床共有经典蓝、极致黑、页岩色和幻影灰四种颜色可供选择。床具上每一个完美工整的蓝白格图案都彰显着工匠大师们精益求精、毫不妥协的工艺水准。此外，顶垫尾部点缀有“drēmər，The Day Is Yours”（追梦者，每一天都属于你）的标语，底座上的镀银黄铜铭牌刻有drēmər字样及海丝腾与设计师的logo。

 

 

“坚持使用一个图案时间长了，它就变成了经典，我们在经典的基础上不断创新，用更加具有视觉冲击力的色彩与赏心悦目的构成形式，增强品牌产品的辨识度。”海丝腾在推动产品创新的过程中，偏向选择本身便是海丝腾深度用户的艺术家、设计师甚至品牌，因此双方合作的产品自研发阶段，便站在用户使用角度，着力渲染优质睡眠体验的感知，构筑用户对品牌差异化价值的认同与共鸣。

 

消费升级

内需转化的新行动

 

伴随后疫情时代的来临，消费变革让经济不断向内需转型，此前海丝腾扎根国际市场，参与多届米兰展、伦敦展、纽约展等国际大型家居展会。在新时代的考验下，海丝腾将重心转向中国市场，积极融入国内各大展会，深度挖掘消费者的实用需求，以破圈之举建构国人心目中的床具典范。

“海丝腾2021年便参加了进博会，我们对中国展会的期望很高，因为这并不仅仅是品牌的展示机会，帮助我们在国内快速打开知名度，更多的是将我们健康睡眠的理念带给用户，让更多人了解并关注睡眠行业，这是我们最大的成功。”

 

 

观察2022上半年度销售趋势，海丝腾中国市场的发展状态良好，销量超出预期标准。在疫情受限期间，各大二线城市同步表现出较为旺盛的市场需求，基于对海丝腾品牌的信任，大量用户前往店铺购买适合自己的产品。

谈及海丝腾未来中国市场的表现，梁亮依然有着更多的期许，“虽然目前海丝腾的市场表现可圈可点，我们仍然需要通过更多创新的管理建设，借助大数据、BMI等工具维护，为用户带来更好的服务体系，让用户进一步信任海丝腾，更加近距离接触品牌。”在梁亮看来，从线上店铺的运营到线下门店的推广，海丝腾未来将聚焦中国新一线及二线城市布局，在包含环境改造、销售培训等店铺升级的过程中，焕新品牌影响力，成为中国新消费时代经济体中富有鲜活创造力的分子。

 

 

 

修炼内功

形成全生命周期的品牌力量

 

“我们一直追求内功的修炼，希望除了产品本身具有的使用价值之外，能带给用户更多增值服务。对实业企业来说，用户的信任是最好的荣誉证书。”消费升级带动着高品质消费的到来，作为顶奢床具品牌的海丝腾，格外注重用户售后服务的体验，在质保期间内，提供床具上门养护如清洁、检查、床具按摩等高效高质附加服务。

 

 

梁亮认为，站在睡眠专家的角度，依托高品质的产品提供更完善的客户服务，帮助用户实现更优质的睡眠体验，回馈用户为睡眠付出的明智投资，是品牌持续向上发展的核心力量。

 

 

今日的市场环境无疑是复杂的，但时代变迁也意味着全新机遇。坚守品质与拥抱创新，让品牌得以在生命周期性的发展中收获更多市场认可。拥有自身商业秩序的海丝腾在百年实践中证明着一切，从第一张床具的制作到全新纪念款追梦床drēmər®的打造，170年的筚路蓝缕，海丝腾历经岁月沉淀却始终品质如一，保留完善的精湛工艺，用代代相传的品牌坚守，成就着今时与未来的辉煌。