名字，取音自“Generation Z”；品牌，从0到1，又回到「0」；产品，不定义风格，只关注生活…这个从创始之初，就不刻意讨好市场的新锐品牌，为何在2021设计上海展上成为“流量明星”？

 

 

2021年6月，新锐家居品牌间则以「STAGE 0」为主题首次亮相2021设计上海展，品牌携众多设计新品，正式发布「NEVER DEFINED不被定义的我」生活方式。

 

 

作为新锐家居品牌，「间则」在2021设计上海展的首次发声，引发了一场关于「Z世代」生活方式的探讨和变革。

打造独一无二的「影棚式展位」

品牌成为2021设计上海的「新晋顶流」

 

此次间则展会的主题为「STAGE 0 零号影棚」, 品牌打破常规形式，将展位设计成一个独一无二的「影棚」概念。「0」是间则的精神图腾，代表着0规则、无限可能，图形由荷兰设计组合Raw Color设计，寓意不被限制，去风格化。

 

独特的展会设计创意以及背后传达的品牌理念，让间则成为此次2021设计上海展现场流量和话题度最高的品牌之一。

 

 

整个展会空间，采用沉浸式体验设计，无论是等候区、观展区都全程模拟好莱坞式影棚概念，每一款产品都是“演员”，进入「STAGE 0 零号影棚」空间的每一位用户，也一同成为“主角”。

 

 

 

每一款产品都「不被定义」

新品获2021德国红点设计奖

 

2021设计上海展上，间则发布全新系列产品，产品由陈旻设计事务所为品牌设计，其中Yǎng Chair 仰椅已荣获2021德国红点设计奖，品牌还获设计上海「Design Shanghai Picks」特别大奖，该奖项是为了表彰参展品牌、设计师在设计理念、制作工艺、文化艺术等领域的极高水准。

 

本次展陈形式上，间则也打破常规，在「STAGE 0 零号影棚」里将产品陈列设计成一幕幕“小剧场”加以呈现：

 

场景一  17岁的迷乱禅意

演员：Blossom Sofa沙发/ 20° Coffee Table咖啡桌 / Pat-pat Stool坐墩

 

 

• 木材与布艺的搭配营造独特质感与丰富体验；优美的背部形态，令Blossom可承担空间隔断的角色;外置、可更换的软包带来极致放松，并赋予空间更多色彩与使用的可能性。
• 20°是一个由0的形态生长而来的咖啡桌系列，能满足客厅的小型储物需求; 三种高度和桌面尺寸为空间注入层次感; 大号自带托盘，便利中彰显仪式感，小号亦可作边桌、床头柜等单独使用。
• Pat-pat有着精心打造的温暖触感与舒适坐感，是一件灵活小巧的补充型家具，充满了生命力的体态，更具有陪伴治愈的属性。

 

场景二 久坐成知己

演员：Loft Square Table 桌 / Yǎng Chair 仰椅

 

 

• Loft的外观简洁中带有变化，雕塑般的桌腿尤其瞩目;桌面的一角由方改圆，降低了长桌的区隔感，带来更亲近的沟通体验；斜坡式桌沿，让用餐、阅读等长时间的手臂贴靠体感更舒适。
• Yǎng以自然的材质，先进的加工工艺，为身体提供更为有机的承托；简约的框架配合丰富的色彩，使Yǎng能融入不同风格的家居环境中，同时不失其轻盈、有机的独特气质。

 

场景三 小团圆

演员：Loft Round Table 桌

 

 

• 在承接东方传统的圆融与雅致的同时，融入现代设计语言与材质的应用， Loft被赋予如汉字般的结构美感，易塑造高品质的家居氛围。 合理的转盘尺寸更适应现代家庭合餐、分餐兼有的用餐趋势，带来良好的用餐体验，并延续中式特有的团圆亲近的仪式感。

 

场景四  穿越物种的恋人之屋

演员：Jenga Cabinet 猫柜

 

Jenga从猫的习性出发，塑造“去宠物化”的猫柜，能作为边几、床头柜等补充型小家具，亦能融入现代家居环境。

 

Z世代的「生活美学革命」已开启

间则，是这一场革命的「发起者」

 

从单身经济到宅经济，从萌宠经济到Z世代经济，消费市场屡建新词，再一次印证了消费精细化的趋势。

 

由90后主理人Bea Wu创立的间则，一直在以变革者的姿态打破旧的标准与限制，重新定义“空间规则”。因父辈身处地产行业，澳洲游学10年回来后的Bea敏锐捕捉到当下居住空间的变革，并邀请中国知名工业设计师陈旻出任主创设计师和品牌顾问，与荷兰设计组合Raw Color深度合作，一同为品牌创作出了众多「不被定义」的家居产品。有别于众多「标签化」的新锐品牌，在Bea看来 “间则的品牌态度是：尊重和支持个性化的展示与表达，不轻易被外界定义。”

 

▲ 间则的产品宣传照每每让人犹疑

每一位看到过作品的人都会惊讶于这种大胆张扬的拍摄手法

 

Z世代下的品牌：间则，让我们关注期待！