MisuraEmme家族专访：探寻传承于第四代家族企业的基因
1902年，MisuraEmme（米舒拉艾美）诞生于意大利北部伦巴第大区布里安扎的一家手工艺家具作坊。在意大利语中，“Misura”是测量的意思，“Emme”则是 Mascheroni家族的缩写。117年后的今天，MisuraEmme秉持 “意大利制造”的优秀基因，发展成为在全球以“系统化家居定制解决方案”见长的高端极简家具品牌之一。
2017年底，MisuraEmme与中国知名高端家具经销品牌Megahome（兆霖家居）位于上海大宁中心广场的旗舰展厅正式开幕，此举引起城中高端生活圈的广泛关注。因为本土力量的加入，使得MisuraEmme能够更好地融入中国文化与生活方式。
在2019年11月米兰国际家具（上海）展览会上，《INTERNI设计时代》对MisuraEmme第四代接班人&品牌共有人Ottaviano Borgonovo（奥托维亚诺·博格诺佛）进行了专访。访谈更精准地聚焦于MisuraEmme所传承的的品牌基因、探寻品牌背后的设计理念和该品牌在全球的发展轨迹，以及通过与兆霖家居的合作，MisuraEmme在目前中国市场上的发展成果与对未来的一系列展望。
▲ 1902年，MisuraEmme诞生于意大利伦巴第大区布里安扎的一家手工艺家具作坊。
▲ 《INTERNI设计时代》对MisuraEmme第四代接班人&品牌共有人Ottaviano Borgonovo（奥托维亚诺·博格诺佛）进行专访
家族与品牌精神背后传承的核心价值观
有一种观点认为，家族企业有很大的风险，因为在两代人之后，这样的企业往往开始变得很难管理。但在意大利，百年家族品牌甚多，诸多家族企业历经几百年仍然充满市场竞争力。意大利家族企业一直都是全球家族企业研究和学习的对象。作为MisuraEmme第四代接班人的Ottaviano Borgonovo虽然今年只有32岁，但已深受家族影响身挑起品牌发展的使命，并敏锐地在两年前开始深耕中国市场。
对Ottaviano Borgonovo而言，作为意大利百年历史传承的家居品牌，MisuraEmme不是一门生意，更是与家族紧密相连的一部分，“那是我们坚信的事，喜欢做的事，我们不仅用脑去做，更是用心去做。”和其他意大利世代相传的杰出家族品牌一样，在Ottaviano Borgonovo的家族内部，所有家庭成员都积极推动公司的发展，这也许就是这些百年家族品牌家族传承、发扬光大的品牌精神的价值观内核。“MisuraEmme的家族精神流淌在我们血液中。而且对于我和我的兄弟而言，MisuraEmme更具有特殊意义，它代表着母亲对于我们生命的意义，以及我们对她的思念，这给了我们更多的力量去专注和热爱这份工作。”Ottaviano- Borgonovo如是说。
▲ MisuraEmme第四代接班人Ottaviano Borgonovo深受家族影响身挑起品牌发展的使命
如何与设计大师联手打造经典传世之作
多年以来，“Benvenuti a casa”一直是MisuraEmme的口号，译为“欢迎回家”。在采访中，Ottaviano -Borgonovo向《INTERNI设计时代》描述了MisuraEmme和他心中理想的“家”。他认为，对于“家”的概念，可以从建筑结构上理解，也可以从生活品质的角度理解。我们总是把房子看成家，一个传达温暖与舒适的综合体。“我心中的‘家’是一幢非常现代的别墅，拥有简洁的线条、大落地窗、充足的采光和无边泳池……我们在设计开发新产品时，始终牢记对“家”的理解，并试图通过MisuraEmme的产品设计理念传达我们对“家”这一概念的诠释。”
MisuraEmme经常联手国际一流建筑、设计大师合作新产品。在1999年，蜚声国际的Mauro Lipparini先生担任MisuraEmme的艺术总监，从那时起，MisuraEmme拓宽了国际性的项目，于此同时，还与FerruccioLaviani、Marco Piva、Castiglia等国际工作室开展合作，在MisuraEmme风格框架下，引入了新颖的创意产品，呈现了国际化的现代风格。
“与国际众多知名设计师合作的关键在于怎么实现与他们完美默契的配合？”对于如何让众多设计师在合作过程中让他们完全理解MisuraEmme的精神内涵，Ottaviano Borgonovo解密说，“与建筑师的合作并非一蹴而就”。
今年MisuraEmme的产品不但有标志性的经典步入式衣帽间系统Palo Alto I-box和Millimetrica的升级系列展现出MisuraEmme特有的优雅意式风范；更有 Mauro Lipparini先生今年为起居室带来的应运多重定制需求的Tao Day墙体系统，完美体现具有现代格调的极简之美，Virgin系列沙发和扶手椅则带来流线与弧线交织的舒适氛围；Ferruccio Laviani今年以Orobico大理石和古董黄为饰面，为Ala桌增添流光溢彩之感；Castiglia的Over墙体系统在现代的别墅中呈现的是大气磅礴之势。“所有这些设计概念以及效果的最初始方案来源于公司内部的反复研究，并融合了建筑师（艺术总监）的想法和理念，依照市场和商业的策略逐步推进实现。”
▲ Palo Alto-IBox & Millimetrica步入式衣帽间
▲ Crossing & Over墙体系统
▲ Virgin沙发及扶手椅
▲ Ala圆桌及Virgin扶手椅
全球布局如何决胜中国市场
毫无疑问，在MisuraEmme看来，从意大利迈向全球愿景至关重要。经过多年在意大利本地市场的深耕，得益于“意大利制造”，MisuraEmme开始进入国外市场，并取得了不错的成绩。这给予了MisuraEmme充足的信心，也激发MisuraEmme拓展意大利之外的市场。如今，MisuraEmme已在全球50多个国家和地区开设270多家门店。
在近几年里，MisuraEmme在美国和中国市场得到了快速发展，这些市场具有战略意义。随着经济的蓬勃发展，现代家具也越来越受到广大高端人群的欢迎。近两年，MisuraEmme分别完成了两个重磅项目：在美国洛杉矶的比佛利西部公寓 West Beverly Penthouses tower的项目中，启用了MisuraEmme所有墙体和衣帽间系统；在中国上海，通过MisuraEmme中国总经销兆霖家居集团与融创集团的合作，“融创外滩壹号院”豪宅项目采用了200套MisuraEmmePalo Alto衣柜系统，唱响了MisuraEmme在申城项目工程的华丽首秀。
▲ 比佛利西部公寓实景图
Ottaviano Borgonovo透露，中国市场在某些方面类似于美国市场，进入这样的市场，主要面对的是解决语言文化和如何融入当地市场的难题。他认为进军中国市场的利器是选择一个好的战略合作伙伴携手共进。
“兆霖家居（MegaHome）就是这样一个完美的合作伙伴，他是较早将高端厨房家具品牌引进中国的企业之一，旗下总经销经营着众多高奢家具品牌，其中包括德国奢侈品橱柜品牌Poggenpohl、意大利国宝级玻璃家具品牌Glas Italia、意大利殿堂级橱柜品牌MinottiCucine、意大利高端卫浴品牌Agape。在这个领域，兆霖家居（MegaHome）拥有悠久的历史，并且在项目工程方面拥有丰富的经验，这意味着兆霖家居（MegaHome）值得信赖且极具竞争力。最令我惊叹的是它们在服务以及组织方面的可靠性具有强大的能力。这正是我们寻找合作伙伴所倚重的关键优势，兆霖家居在中国即代表了MisuraEmme。”
“目前，我们与兆霖家居携手在中国上海与北京已有三家直营展厅，另有12家门店与不同的经销商合作。虽然这段时期中国市场增长放缓，但在未来几年内，我们预计将在深圳等其他4~5个城市开设新店。”MisuraEmme布局中国市场的策略是首先打开所有一线城市，然后布局二线城市。“我们认为中国还需要时间一步步接受现代家具风格，这将是未来几年的发展趋势。除了专注于零售外，业务的另一个战略部分是工程类项目。我们将大量投入与开发商与室内建筑设计师的合作，以达成我们具有战略意义的目标及业务。”Ottaviano Borgonovo谈到中国市场，信心十足。
▲ MisuraEmme上海大宁旗舰展厅
▲ MisuraEmme上海喜盈门展厅
▲ MisuraEmme北京居然之家展厅
文/布鲁克
图/INTERNI设计时代、MisuraEmme