Oltresalone意大利建筑与设计沙龙 | 传递源于意式设计与文化熏陶下的企业家精神

为期三天的沙龙活动展示了

独具魅力且经久不息的意大利文化，

为每年因米兰家具展上海展而相聚的

国内外业界人士提供了一个

高质量交流分享机会。

今年米兰家具展上海展同期，在上海创享塔the x tower迎来一场意式风味浓厚的设计盛会——“Oltresalone意大利建筑与设计沙龙”。

Oltre salone因米兰国际家具展上海展应运而生，正如置身于米兰，上海也需要一个全意大利式的空间，Oltre salone 2018正是诞生于这样的一个契机。为期三天的沙龙活动展示了独具魅力且经久不息的意大利文化，为每年因米兰家具展上海展而相聚的国内外业界人士提供了一个高质量交流分享机会。在这里，意大利设计由意大利手工艺、艺术家、时装、食品、汽车、杂志来完美呈现。《INTERNI 设计时代》作为现场唯一的意大利专业设计杂志也与其他意大利品牌一起展示。

▲ 活动现场，意大利驻沪总领事馆文化处处长马义柏(Alberto Manai)发言

在三天的活动中，现场高朋满座，每天都是一场场思想的交锋，现场嘉宾精彩的发言更是引来阵阵掌声。受邀出席活动的嘉宾有意大利驻上海总领馆文化处处长Alberto Manai、意大利驻沪总领事馆文化处处长马义柏(Alberto Manai)、上海市普陀区长寿路街道办事处主任赵平、意大利外交部科学技术参赞Roberto Pagani教授。此外， DALL’AGNESE 集团Igor Grifo’先生、FOSCARINI 品牌代表Matteo Urbinati先生、PININFARINA 品牌代表Antony Margiasso先生、BAROVIER E TOSO 品牌代表Cristina Sanelli女士、POLIDESIGN品牌代表Gianpietro Sacchi先生、SCHIFFINI品牌代表Filippo Lubrano先生、ARRITAL CUCINE品牌代表Gabor Szasz先生、FLOS品牌代表Valeria Luciani女士及中国区总经理Alfonso Feng先生，阿尔法·罗密欧中国总经理欧捷博（Jacob Aumann）先生，以及来自MAGIS、PIANCA, OIKOS, ARFLEX等意大利品牌的代表及意大利著名建筑与设计大师Aldo Cibic（安东·西比克）、意大利建筑师与设计师协会发起人Per Erik Bjornsen（艾瑞克）、Davide Conti Design Studio创始人及意大利工业设计协会（ADI）中国区总经理Davide Conti（大卫·康迪）等来自意大利的设计师们悉数到场并发言。活动现场建筑与设计界的众多大咖齐聚，共话意大利设计的发展。

赢得中国市场的三把“金钥匙”

近年来，意大利对中国在各个行业的出口趋势都有所增加。据悉，家具出口占意大利至中国出口总额的3.7%。活动嘉宾认为这个市场的赢家是那些能够潜入所谓“蓝海”的人，在这个市场中几乎没有竞争对手。如何在现今拥挤和成熟的市场中打出差异化并脱颖而出？

▲ Schiffini的出口经理&亚洲商务顾问Filippo Lubrano

Schiffini的出口经理&亚洲商务顾问Filippo Lubrano（菲利波·鲁巴罗）高度概括了意大利顶级橱柜品牌Schiffini在中国出口市场表现卓越的三把“金钥匙”：好专利、好设计及本地化的沟通策略。首先专利方面，由被誉为“意大利设计先驱”之一的Vico Magistretti（维科·马吉斯特提）设计的第一个全铝橱柜系统使其坚不可摧；其次设计方面，由Magistretti（马吉斯崔蒂）、Alfredo Häberli（阿尔弗雷多·哈贝利）和Jasper Morrison（贾斯珀·莫里森）联合推出的最新的设计产品Lepic，更具斯堪的纳维亚（Scandinavian style）风格。而沟通策略方面，当你和上海本地顾客打交道以及交付产品的时候，如果你很擅长使用微信的话，那将会事半功倍。“这就是为什么Schiffini产品价高、切分最顶级市场依然能够取得成功的原因：因为购买Schiffini厨房被视为一种投资而非消费。”

“拥抱设计师的革命精神”

FLOS品牌中国区总经理Alfonso Feng先生在发言中阐述了FLOS的成功哲学：“我们相信人类对光不仅仅是一种基本需求，光是一种能帮助我们表达新思想、探索新情感的生活必需品。它使过去富于意义，它照亮我们的现在，也给未来带来光彩。我们相信挑战是进化的必要因素。我们拥抱设计师的革命精神——我们鼓励设计师们寻找新的、具有诗意的功能概念，同时领先于最新的技术发展。”

▲ FLOS品牌中国区总经理Alfonso Feng先生做现场分享

实验精神令FLOS发现了最有影响力和最具代表性的元素，FLOS坚信任何努力都不会白费。FLOS处于艺术与设计、工艺与工业、限量版与大规模制造、个人与集体想象力的交汇点上。“它是一个独特的空间，我们擅长于此。”作为意大利高端的灯具品牌，FLOS于1962年创立。经典的流线造型和简约高贵的设计使FLOS品牌直至今日仍是世界照明设计的引领者。

▲ FLOS品牌中国业务发展负责人Valeria Luciani女士在活动现场与《INTERNI设计时代》杂志中报道的FLOS专题合影。

“设计由感官而生”

“设计的难点在于重新思考用户体验并让客户理解这种根本变化。”来自宾尼法利纳（Pininfarina）的上海工业设计主管Antony Margiasso进行了题为“设计由感官而生”的演讲，提出运用多感官优化用户体验。宾尼法利纳（Pininfarina）成立于1930年，是意大利著名的汽车设计公司，意大利经典跑车法拉利和兰博基尼的多款超级跑车造型均由宾尼法利纳设计。“感知是基于对现实的解释，而不是对现实本身的解释。为此，所有5觉（视、听、嗅、味、触）使我们在周遭创造出一个独一无二的心理表征的世界。我们可以通过5种感官来分析每一种体验，进而通过这种方式来定义如何改进设计以及如何完全重新设计。