11月在上海体验意式生活
拥有56年悠久历史的米兰国际家具展(Salone del Mobile.Milano)是全球家具和室内设计行业公认的潮流风向标,是设计师们的灵感来源。今年4月4日至9日举办的第56届米兰国际家具展汇聚了来自165个国家的343602名观众，再次证明了其行业标杆的地位。
为了把握潜力巨大的中国市场，米兰国际家具展于去年11月19至21日携56个意大利顶级家具品牌亮相中国，首届展会即吸引到来自全国各地的20750名观众前来观展。2017年7月12日下午，米兰国际家具(上海)展览会主办方在北京意大利驻华大使馆召开新闻发布会，正式宣布第二届米兰国际家具(上海)展览会将于2017年11月23~25日在上海展览中心举办。
▲ 新闻发布会外景
在新闻发布会的致辞环节，意大利驻中华人民共和国大使谢国谊（Ettore Francesco Sequi）先生提到中国民众拥有与生俱来的、热爱美的天性和情感，现在他们也越来越关注产品的品质和创新；意大利不仅仅是出产设计的，它本身也是设计的同义词，希望参观者能够在上海展会上感受到意大利设计对历史的传承以及对当代生活品质的创新。
▲ 意大利驻中华人民共和国大使谢国谊（Ettore Francesco Sequi）先生
米兰国际家具展卫星展策展人马瓦·格里芬（Marva Griffin）女士介绍道，今年四月的米兰国际家具展恰逢卫星展二十周年庆典,中国设计师的作品从全球众多创新作品中脱颖而出,荣获了本届卫星展的一、二等奖，是中国设计向全世界发出的强烈讯号；卫星展在上一届米兰国际家具 (上海)展览会上首次登陆中国，也将是今年展会的亮点之一，她期待更多有才华的学生带来更多的优秀设计。
▲ 卫星展策展人马瓦·格里芬（Marva Griffin）女士
米兰国际家具展组委会总经理马可·萨贝塔（Marco Sabetta）先生提到今年展会将带来包括Ferrari, ，Kartell ，B&B Italia Natuzzi ，Poltrona Frau ，Diesel Living ，Foscarini 等在内的99个意大利顶级品牌展示其最新设计和产品；同期举办的大师班(Master Classes)将邀请包括3位国际顶级设计师在内的意大利建筑师、设计师与现场观众讨论中国乃至全球设计行业最前沿的话题，并分享他们的设计经验和对行业的愿景；今年展会主视觉标识是一个“家”字，它将会被运用在不同的宣传品上，新的视觉形象将意大利与中国、米兰与上海完美融合，既强调了两国独立的文化，又象征着双城联动的理念。
▲ 米兰国际家具展组委会总经理马可·萨贝塔（Marco Sabetta）先生
米兰国际家具展组委会展会总监安德里亚·瓦亚尼（Andrea Vaiani）先生表示展会将会对包括家具、餐饮和交通等领域的意大利产品进行全面的展示，让参观者拥有更全面的观展体验。
▲ 米兰国际家具展组委会展会总监安德里亚·瓦亚尼（Andrea Vaiani）先生
意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表暨中国区和蒙古国总协调官司凯培（Amedeo Scarpa）先生提到意大利的3个F即食品、服装和家具（Food fashion Furtuniture），闻名世界。以其为代表的、中国对意大利的进口业务也在近年来增长许多，证明了中国对意大利的生活方式愈加认同。
▲ 意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表暨中国区和蒙古国总协调官司凯培（Amedeo Scarpa）先生
作为米兰国际家具（上海）展览会的合作主办方，上海万耀企龙展览有限公司总裁仲刚先生提到，从今年开始，展会将增加设计专业人士的比例，希望企业与设计师之间能够有更加专业深度的交流；不论是在入口，还有在馆内的附加服务都将得到进一步提升；与往年不同的是，展会不再现场售票，而是在官网和微信公众号开启申请和注册的程序，并将一直延续到开展前一天。
▲ 米兰国际家具（上海）展览会合作主办方-上海万耀企龙展览有限公司总裁仲刚先生
▲ FLA China意木馨（上海）商务咨询有限公司主席罗伯托·斯纳伊代罗（Roberto Snaidero）先生对所有同事和合作方的努力表示感谢，希望团队能够再接再厉，为消费者提供更多更好的产品，为其打造美好的生活梦想。
▲ 新闻发布会致辞嘉宾合影
在新闻发布会之后，《INTERNI 设计时代》对米兰国际家具展组委会总经理马可·萨贝塔进行专访。
Q=《INTERNI 设计时代》
A= 马可·萨贝塔
Q: 米兰国际家具展是世界范围内最成功的设计盛会之一，在您担任总经理、筹备米兰设计周的这些年，您认为设计行业发生了哪些重要的变化？这些变化对米兰家具展产生了哪些影响？
A: 在我做总经理10年的时间里，我发现行业重要的变化在于材料的创新和科技的发展，以及众多设计师环境保护和绿色可持续发展上作出的努力。这些变化会对米兰国际家具展带来很大的影响，毕竟家具展成功的秘诀就是大家渴望了解最新的流行趋势和设计行业的未来走向，设计行业的这些变化则能够促使设计师、品牌和企业以源源不断的热情在这里展示最新的产品，并将其输送到消费者的生活之中。
Q: 米兰国际家具展海外展（Salone Wordwide）从2005年开始在莫斯科举办，之后包括纽约等地。举办海外展的目的是什么？对于不同的地区是否会有不同的发展策略？海外展于2016年登陆上海，选择此地（而非北京等地区）的原因是什么？有怎样的发展期望？
A: 之所以举办海外展，是因为很多意大利企业有这个要求 ，它们希望自己的产品可以在除意大利之外的市场进行展示。我们首先考虑莫斯科，纽约也举办过后来就停止了，上年我们进军中国市场，选择了上海。不同地区的发展策略基本一致，核心原则是选择最好的品牌和企业来开拓市场。选择上海是能够聚集更多的人来此参观，更重要的原因是我们找到了一个很好的合作伙伴。接下来几届应该还是在上海，以后是否会变换地址则视情况而定。
目前整体的发展状况是，莫斯科已经举办了13届，上海今年是第2届，而纽约却停办了。因为我们看到以莫斯科和上海为代表的俄罗斯和中国的市场对于意大利品牌是非常具有兴趣的，当地的消费者也愿意去了解、接受意大利品牌，然而我们在纽约则遇到了相反的情况。
Q: 米兰国际家具（上海）展览会以意大利品牌为主，在进行品牌合作时，有哪些选择标准？与米兰国际家具展囊括世界范围内家居品牌和设计师、展示设计发展趋势的做法相比，米兰国际家具（上海）展览会具有非常强烈的商业氛围。不知未来是否有可能朝着如此意义上的设计展会方向发展？
A: 米兰家具展是展示意大利形象和价值的“橱窗”，所以我们会挑选具有优秀品质的品牌和企业来此参展，同时也考虑到该企业在中国市场占有的份额以及接下来在中国进行市场开发的能力。上展览会与米兰国际家具展相比，在规模和空间上毫无疑问是有差别的，但就像我刚才提到的，我们更多地是将展会定位为“橱窗，顾名思义，我们希望更多地对产品进行展示。事实上，有很多对于设计感兴趣地中国消费者目前还没有去米兰参观，所以不妨将这里当作一个浓缩版的实例。而且上海展览会的品质也很高，由此及彼，相信大家会由此对于米兰国际家具展形成一个非常不错的感觉。
Q:就设计的角度而言，您对于中国设计有哪些了解和看法？
A: 我印象比较深刻的是中国的如恩设计研究室（Neri & Hu），两位创始人在意大利很有名，而且他们也给意大利和中国的很多企业设计了很多产品，传达了积极正面的中国设计形象。除此之外，就像刚才发布会上提到的，参加卫星展的中国设计师也越拉越多地展示了各自的实力。
Q: 您对中国的消费市场，尤其是中国的家居消费市场有哪些了解以及看法？近年来消费转型和消费升级的趋势也愈加明显，为了迎合这些愈演愈烈的消费趋势，米兰国际家具（上海）展览会会做哪些工作？
A: 中国消费市场很多数据我们在开始筹办展会的时候已经收集过来了，当然抛开这个数据来说的话，我们在上海举办展会的最大目的是希望培养未来购买者的消费品味以及提升设计师的设计素养。对于前者而言，他们的品牌在这些年发生了越来越多的改变，而我们也为了迎合这些改变来作出自身的调整。比如我们的古典板块，一部分是为了迎合那些具有古典品牌的消费者，另一方面也在其中加入了一些现代元素使其能够感染更多消费者的审美。
文字 / Vivienne
图片 / 米兰国际家具（上海）展览会