销售终端是品牌与用户沟通的最直接的场所，从场景化体验到品牌精神在空间的传达，千店千面的喜茶正持续的向用户输出空间创意，通过每一个线下空间的不同设计带给用户新鲜感。本文将带你回顾MOC DESIGN OFFICE的四家门店设计案例详解，一次让你看懂四家排队排到怀疑人生的HEYTEA门店设计背后的玄妙。

 

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因地制宜：将强加于项目的束缚条件转化为空间的独特记忆点

HEYTEA LAB厦门万象城店：倾斜的空间艺术

 

此间HEYTEA LAB地处厦门本岛的核心商圈，开敞的复式结构给予MOC DESIGN充分的空间条件进行设计探索。他们结合场域本身的特质，创造出自下而上微微“倾斜”的空间仪式，来容纳自由延展的城市生活与社交可能。

 

▲引光入室的通透空间，可见二层倾斜的顶面

The transparent space brings in ample daylight and reveals the slanting ceiling on 2F

 

店铺位于街区转角，由两面成90度夹角的玻璃幕墙围合，引光入室的通透姿态，向行人释放最大的善意。

The store is situated at the street corner, and is enclosed by two glass curtain walls which form a right angle. The transparent glass opens the interior to the outside and enhances its interaction with outdoor pedestrians.

 

▲主入口 Main entrance

 

室内呈现现代主义的理性几何形式，运用简单而朴质的材料及用色，营造精神气质与艺术风格有机结合的整体氛围。混凝土与金色不锈钢构成界面的材质对比，黑色烤漆作为装饰细节带来时尚度的平衡。金色不锈钢还延续为楼梯装置，在柔和的光线投影下散发灵性，成为立面景观中的视觉亮点。

 

▲从入口看向吧台，一侧倾斜的墙面悬浮于空间中

As looking from the entrance to the bar counter, a floating oblique wall on its side comes into view

▲被切割成细条的混凝土石板与金色不锈钢构成界面的材质对比，黑色烤漆的茶叶陈列架和黑色细线吊杆作为装饰细节带来时尚度的平衡

Linear Concrete panels and golden stainless steel form strong contrast of textures, while decorative details including tea display shelves coated in black baked finish and thin black hanging rods help to strike a balance and add a modern touch to the space

▲金色不锈钢延续为楼梯装置，成为立面景观中的视觉亮点

Gold stainless steel is extended to the staircase installation, which becomes a visual highlight in the space

▲楼梯细部 Staircase: details

▲从楼梯处看向二层 Looking upward to 2F from stairs

 

原建筑的管道挤在一侧，为了保留最高限度的对外展示面，设计师采取因地制宜的做法，以小角度倾斜的天花和墙体，回应场地的高低差现状。创造性的解决方案将强加于项目的束缚条件化作机遇，高效而艺术地实现设计价值。倾斜的建筑体量不但谦逊地融入场域，还展现出充满力量的结构之美，形成极有辨识度的空间记忆线索。

 

 

▲轴测图 Axonometric diagram

▲设计师因地制宜，将场地天花因管道原因造成的高差现状转换为具有力量感的空间结构

The designers responded to site conditions, and turned height differences caused by pipes into structures featuring a sense of strength

 

▲根据现场的限制条件设计了倾斜的天花造型

A sloping ceiling is designed to minimize constraints of existing structure

▲从高座区看向茶极客吧台

Viewing Tea Geek Lab counter from high seating area

▲二层整体空间概览 Overall view of 2F

▲插画区细节 Illustration area: details

 

混凝土斜面之下，空间姿态更加舒展，突破传统的对称与均分，在更大尺度上追求张力与动势感。空间体块的水平组构与倾斜穿插，推移动线中的界面变化，隐性划分出不同样式布置的座位区。

 

 

▲结合场地本身局限，通过空间体块的组构与穿插，将功能座位区隐藏于界面变化之中

Based on site constraints, spatial blocks are combined and interpenetrated to form seating areas full of variations

▲倾斜的空间结构在更大尺度上追求张力与动势 Slanting spatial structures show a sense of tension and dynamic

 

几何手法的分割和聚合，创造理性而细腻的层次体验，满足更多元化的空间需求，也契合品牌自身的创新精神。结构、材料、建筑、环境融为一体，合成一个承载大众当下生活的有机整体。

 

 

 

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品牌与城市精神的融合

HEYTEA 深圳卓悦中心店：台阶纵横的白色空间

本店位于深圳福田CBD综合体商圈One Avenue卓悦中心，秉承商场探索，创新，活力的精神， MOC DESIGN以“攀登”为寓指，以台阶形态为媒介，将追求进步、勇于攀登的态度融于设计进行延展，通过拆分重组的手法结合空间框架及功能进行设计，用简洁的体块、充满变化的组合贯穿于空间。

 

▲以台阶形态为媒介来表达空间概念

Using staircases as the media to introduce the space concept

▲从吧台看向客座区

Looking over the customer area from the counter

 

设计构想来源于《纪念碑谷》中纵横交错的空间形态,以打散重组在空间中的台阶做为概念的表现形式，错落有致的体块结合台阶形态，自上而下延伸至整个空间。在材质及造型上，为缓解小空间固有的压迫感，使用白色基调和方正的体块拓展空间界面。

 

 

▲空间形态概念演变 Concept evolution of the space and form

▲错落有致的体块，自上而下延伸至整个空间

Superposed blocks leading up and cross the whole space

▲轴测分析图 Drawing of Axonometric Analysis

▲空间体块形式 Form of blocks

▲细部 Details

 

从室外看向室内，虚实交错的体块造型铺满空间，中岛组合成阵列分布，形成了张弛有度的友好姿态。

 

▲从室外看向室内From outside in

 

中岛区域的高桌组合装置做为空间的主角，摆列形式仿佛在尽然有序地诉说。实体和线框的台阶造型构成虚实结合的姿态，游走在天花纵横交错的台阶与整体空间体块之间，在空间整体纯白色调的渲染下，成为空间中的视觉焦点。台阶造型的分布，既可陈列品牌周边文化产品，也满足动线的划分，同时达到小憩饮茶的功能需求，人群的交流由此密切展开。

 

 

▲中岛组合造型动态演变图Evolution of the central island

▲从入口处看向中岛 From the entrance to the central island

▲中岛组合细部Details of the central island

 

设计师将空间的功能区域如自助台等隐藏于纵横台阶之间，并为品牌方特别设计定制了一款茶具用于向顾客展示其采自不同产地的茶叶。

 

▲自助台隐藏与纵横台阶之间

Self-service desk embedded between staircases

▲茶具以传统的陶土为器身，壶盖则以透明亚克力制成，底部台阶状的形式便于固定于墙面

Tea pot made from traditional pottery clay and pot lid from transparent acrylic, fixed on the stair-shaped holder along the wall

 

 

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在同质化的街区中突围：以特立独行的姿态点亮历史街区

喜茶新加坡克拉码头白日梦店：灯塔

 

坐落于福康宁山前方不远处的克拉码头，曾经是新加坡最繁华的码头，如今早已不再装卸货物，其旧仓库被保留下来，改建为休闲街区，喜茶在海外的第一家白日梦计划便选址于此。

 

 

▲克拉码头历史照片Clarke Quay in the old days

▲今天的克拉码头 Clarke Quay nowadays

▲外立面 Façade

▲透过外立面的玻璃盒子看进室内， Through the glass box into the bar

 

MOC DESIGN 一反克拉码头街区昏暗、为了营造神秘感而以封闭式形态呈现的思维，以开放的形式、一览无余的布局及明亮的纯白色调出现在街区中。受到福康宁山上的灯塔所启发，MOC DESIGN 在有限的空间中以阵列的形式设置了20个灯柱，其中一些结合高桌进行设计以满足功能性需求。

 

▲灯柱与圆桌结合，阵列式的呈现在空间中

Lamp posts fit with round tables in neat array

▲轴测图，Axonmetric

▲灯柱明暗交替示意图

An arrangement of dark and light lamp posts

▲从茶极客看向店内， TEA GEEK’s view into the interior

 

灯柱随着时间缓慢的变暗又逐渐亮起，以此重现灯塔的闪烁周期。人们可以透过入口前厅的玻璃盒子，看到店内的灯柱缓慢的明暗交替，结合自然光线的变化，空间由早至晚呈现着不同的迷人表情。

 

▲自助台 Self-service bar

 

隐藏于天花木质造型顶部的灯带照向天花产生的漫反射，达成了室内空间柔和的光照氛围，辅以局部的射灯划分出座位区与通道。

 

▲隐藏在木质造型顶部的灯带为室内提供柔和的光照氛围

Soft illumination and atmosphere from the light belts hidden in the wooden frame ceiling

▲设计细节 Design Details

 

灯塔为迷航的船只指明方向，灯柱也将承载相同的功能。旧时人们聚在一起品茶，而现在的年轻人则围聚在灯柱下分享喜茶，我们期望店内的灯柱能成为引导茶客们找到心中茶味的标志。

 

 

 

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深度挖掘品牌内核：传统文化的如何贴合时代进行转变

喜茶-郑州正弘城茶空间店：水墨印象的立体化呈现

 

 

饮茶自从汉代出现以来，时至今日其作为传统文化之一依旧在中国人的生活中扮演着极为重要的角色。从传统的茶道到年轻人喜爱的新式茶饮“喜茶”， MOC DESIGN从这些变化中看到传统文化随着时代推进而催生出新的形式的更多可能。

在这个茶饮空间中，MOC DESIGN通过将中国传统书法艺术用年轻人更关注的现代手段重构，探索传统书法艺术在新时代语境下的可能性，从而达成空间设计与喜茶在品牌精神的高度契合。

 

 

▲外立面，Facade

▲外立面，Facade

▲透过玻璃幕墙看到室内的装置

Glass facade to see through the indoor installation

▲平面图，Plan

 

茶是中国古代文人交流时必不可少的饮品，亦是挥洒水墨之际，激发灵感的妙物。

中国的书法艺术以水和墨为介质，讲究的是在简单的线条中传递丰富的精神内核，正如茶一般，总能品出不同的况味。

 

▲轴测图，Axonometric

▲艺术装置，Art Installation

▲装置概念演化说明，Evolution of the Installation Concept

 

书法的基本元素是笔触。落墨或干或湿、或浓或淡、或遒劲或悠扬，期间蕴含无尽的内涵。

MOC DESIGN将书法艺术中水墨笔触的印象，以艺术装置的形式在空间中立体化呈现。白色的空间为纸，悬浮于空间中的黑色竹子构成的艺术装置，如同在三维空间中落笔挥毫。

 

▲装置细节，Art Installation Details

▲装置细节，Art Installation Details

▲墙面设计概念演化，Evolution of the Wall Design  Concept

▲黑色竹子构成的笔触艺术装置，“悬浮”于白色的空间中

Black bamboos consisting of the brush touch installation and hanging in the white space

▲通过竹子的疏密排列，构成浓淡相宜的立体笔触

The density interaction and disposition of the bamboos construct the color shades of the stroke

▲座位区， Seating area

▲装置细节，Art Installation Details

▲设计细节，Design Details

 

随着时代不断前行，当新式茶饮延续了茶文化的生命，MOC DESIGN也与喜茶一道探寻传统文化与当下年轻人连接的更多可能。

 

 

 

MOC DESIGN OFFICE事务所介绍

关注环境给人的情绪，并以细致的观察、融合创意思维，创造理性而细腻的空间。

 

MOC DESIGN OFFICE是一个位于中国深圳的独立设计师事务所，事务所组建了来自港澳及国际设计相关专业人士所组成的设计师团队。我们的设计建案主要位于大中华地区，包括中国内地、香港、新加坡均可看到我们的作品。

 

MOC关注环境带给人的情绪，以细致的观察、运用创意，并辅以丰富的专业经验，致力于提供理性而细腻的空间设计服务。空间设计虽是事务所的核心，我们也提供品牌策略企划、品牌形象、导视系统、软装配饰、艺术装置和产品设计的服务。MOC的作品包括了文化、办公、商业零售、电影院、教育和政府机构等不同行业。

 

MOC一直以来致力于达到卓越的设计，尊重并融合业主的需求，深度挖掘场地环境的独特性，并使用创新且合适的技术手段，将强加于项目的特有条件转换为空间独特的设计点，但同时并不汲汲于展现设计师的个人风格。MOC对各种不同类型的设计业务均有着丰富的经验，每一专案小组在设计开始之初即由创意总监、项目经理、设计师及其他专业人员组成，直至施工完成均积极参与各项工作，以确保呈现最佳设计效果。MOC以专业技术能力的高标准来协助业主挑选最合适的技术顾问公司，也经常与各种知名的专业顾问公司合作，执行复合式项目。

 

我们深信高水准的设计是成就事务所的关键。

 

MOC多次被国际知名杂志、书籍和网络媒体报道，包括FRAME、INTERNI、ELLE DÉCOR、AD安邸、INTERIOR DESIGN、环球设计等，在业内受到广泛关注。